Turistlerin Bilgi İhtiyaç Yönleri ve Reklam Çekiciliklerine Verdikleri Tepkilerin Davranışsal Niyete Etkisi: Rasyonel ve Duygusal Yaklaşımların İncelenmesi

Basit Öğe Kaydı
dc.authoridYasin Bilim: 0000-0002-1181-9623
dc.authoridAtila Yüksel: 0000-0001-5916-1464
dc.contributor.authorBilim, Yasin
dc.contributor.authorYüksel, Atila
dc.date.accessioned2020-01-18T21:13:37Z
dc.date.available2020-01-18T21:13:37Z
dc.date.issued2015
dc.departmentNEÜ, Turizm Fakültesi, Turizm İşletmeciliği Bölümüen_US
dc.description.abstractTuristlerin risk algısı, duygusal yaklaşımları ve beklentilerindeki değişimler, pazarlama materyallerinin içeriğinin şekillendirilmesini zorlaştırmaktadır. Bu nedenle tüketicilerin bilgi ihtiyaçları doğrultusunda inceledikleri materyallerin içeriklerinin oluşturulması önemli bir pazarlama adımını oluşturur. Çalışma, bu doğrultuda, turistlerin bilgi ihtiyaçlarını, ihtiyaçlarını karşılamak için inceledikleri materyal içeriğinin etkilerini değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Araştırma yarı-deneysel desenli tasarımlıdır. Araştırmanın verileri anket tekniği kullanılarak toplanmıştır. Yapısal Eşitlik Modellemesi ile tüketicilerin bilgi ihtiyacı yönü değerlendirilirken, t-testi ile kullanılan rasyonel ve duygusal çekicilikler arasındaki etkileşim farkları ortaya konulmuştur. Elde edilen sonuçlara göre, turistler destinasyon seçim sürecinde duygusal bilgi ihtiyacıyla hareket ederken, karar aşamasında bilgi ihtiyacının duygusal yöneliminin tersine rasyonel çekicilikleri daha fazla kullanmaktadırlaren_US
dc.description.abstractRisk perception, emotional approaches and expectation of tourists make difficult to construction of marketing material's context. So, based on the info need directions, construction of promotion content is one the first step for marketing performance. Based on these indicators, the goal of the study is to evaluate the directions of consumers' info needs and confronting with this direction effects of the advertisement content. The study has a semi-experimental research design. For getting the first hand data, questionnaire form was used. While the consumers' info need directions were evaluated by the Structural Equation Modelling, T-test was used for calculating the variences between rational and emotional advertisement content. Acoording to the results, in the destination choice process tourists' initial point bases on emotional info needs, conversely the final decision is affected by the rational advertisement appealsen_US
dc.identifier.citationBilim, Y., Yüksel, A. (2015). Turistlerin bilgi ihtiyaç yönleri ve reklam çekiciliklerine verdikleri tepkilerin davranışsal niyete etkisi: rasyonel ve duygusal yaklaşımların incelenmesi. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 12, 3, 34-48.en_US
dc.identifier.endpage48en_US
dc.identifier.issn1304-7590en_US
dc.identifier.issn2548-0871en_US
dc.identifier.issue3en_US
dc.identifier.startpage34en_US
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/makale/TVRrME5UQXdNQT09/turistlerin-bilgi-ihtiyac-yonleri-ve-reklam-cekiciliklerine-verdikleri-tepkilerin-davranissal-niyete-etkisi-rasyonel-ve-duygusal-yaklasimlarin-incelenmesi
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12452/3012
dc.identifier.volume12en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofSeyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US]
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectTarihen_US
dc.subjectBilgi ihtiyacı
dc.subjectReklam çekiciliği
dc.subjectTurizm
dc.subjectRasyonel ve duygusal etkileşim
dc.subjectInformation need
dc.subjectAdvertisement attractiveness
dc.subjectTourism
dc.subjectRational and emotional interaction
dc.titleTuristlerin Bilgi İhtiyaç Yönleri ve Reklam Çekiciliklerine Verdikleri Tepkilerin Davranışsal Niyete Etkisi: Rasyonel ve Duygusal Yaklaşımların İncelenmesien_US
dc.title.alternativeThe Effects of Tourists' Information Needs Directions and Reactions to Advertisement Appeals on Behavioral Intentions: Investigating the Rational and Emotional Approachesen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Turistlerin Bilgi İhtiyaç Yönleri ve Reklam Çekiciliklerine Verdikleri Tepkilerin Davranışsal Niyete Etkisi Rasyonel ve Duygusal Yaklaşımların İncelenmesi.pdf
Boyut:
537.08 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin (Full Text)
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Makale Koleksiyonu