Şehir markası ve imajı: Karaman örneği
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Necmettin Erbakan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu araştırma; Karaman ilinin şehir markası ve imajının, Karaman’a dışardan
gelen öğrencilerin bakış açısıyla incelenmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Ayrıca,
öğrencilerin tanımlayıcı özelliklerine göre Karaman ilinin şehir markası ve imajının
farklılık gösterip göstermediği de araştırmanın diğer amacını oluşturmaktadır.
Amaç doğrultusunda hazırlanan anket formu; 2017-2018 eğitim öğretim
yılında, Karaman’da eğitim öğretim veren Karamanoğlu Mehmet bey
Üniversitesi’nde eğitim gören fakat Karamanlı olmayan 370 öğrenci üzerinde
gerçekleştirilmiştir.
Anketlerden elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatistik
programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Öğrencilerin tanımlayıcı özelliklerinin
belirlenmesinde frekans ve yüzde analizlerinden, Karaman şehir markası ve imajına
ilişkin algılarının belirlenmesinde ortalama ve standart sapma istatistiklerinden
faydalanılmıştır. Hipotez testleri olarak, t testi, tek yönlü ANOVA ve Tukey
testlerine başvurulmuştur.
Araştırma sonucunda, Karaman ilinin öğrencilere göre şehir markası ve imajı
orta (kararsızlık) düzeyde olup, öğrencilere göre Karaman’ı en iyi ifade eden
kavramlar; Karaman’ın Türk dilinin başkenti olduğu, sonrasında ise Yunus Emre
şehri ve sanayi şehri olmasıdır. Karaman denilince akla gelen ilk üç kelime ise;
Karamanoğlu Mehmet Bey, Bisküvi ve Yunus Emre’dir. Öğrencilerin cinsiyetlerine,
yaşlarına ve Karaman’da ikamet etme sürelerine göre Karaman şehir markası ve
imajı algılarında farklılaşma olmayıp, ailelerinin ikamet ettikleri bölge ve Karaman
hakkındaki bilgilerinin kaynaklarına göre farklılıklar saptanmıştır.
Thisresearchwascarriedout in ordertoexaminethecitybrandandimage of Karaman fromthepoint of view of thestudentscomingfromoutside Karaman. Furthermore, whetherthecitybrandandimage of Karaman differsaccordingtothedescriptivecharacteristics of thestudents is theotherpurpose of thestudy. Thequestionnaireprepared in accordancewiththepurposewasconducted on 370 studentswhowereeducated at karamanoğlu Mehmet Bey University, whogaveeducation in Karaman in 2017-2018 academicyear. Thedataobtainedfromthequestionnaireswereanalysedusingthe SPSS 22.0 statistical program in computerenvironment. Thefrequencyandpercentanalyses of thedescriptivecharacteristics of thestudentswereusedtodeterminetheperception of Karaman City brandandimageandtheaverageandstandarddeviationstatisticswereused. As hypothesistests, t test, one-way ANOVA andTukeytestswereapplied. As a result of theresearch, thecitybrandandimage of thecity of Karaman Accordingtostudents, theconceptsthatbestdescribe Karaman; Karaman is thecapital of Turkishlanguage, thenthecity of Yunus Emre andindustrialcity. Thefirstthreewordstocometomindwhen it comesto Karaman; Karamanoglu Mehmet Bey, Biscuitsand Yunus Emre. Accordingtothegender of thestudents, ageandduration of residence in Karaman, Karaman City brandandimageperceptionswere not different, andtheirfamiliesweredifferentaccordingtothesources of theirknowledgeabouttheregionand Karaman.
Thisresearchwascarriedout in ordertoexaminethecitybrandandimage of Karaman fromthepoint of view of thestudentscomingfromoutside Karaman. Furthermore, whetherthecitybrandandimage of Karaman differsaccordingtothedescriptivecharacteristics of thestudents is theotherpurpose of thestudy. Thequestionnaireprepared in accordancewiththepurposewasconducted on 370 studentswhowereeducated at karamanoğlu Mehmet Bey University, whogaveeducation in Karaman in 2017-2018 academicyear. Thedataobtainedfromthequestionnaireswereanalysedusingthe SPSS 22.0 statistical program in computerenvironment. Thefrequencyandpercentanalyses of thedescriptivecharacteristics of thestudentswereusedtodeterminetheperception of Karaman City brandandimageandtheaverageandstandarddeviationstatisticswereused. As hypothesistests, t test, one-way ANOVA andTukeytestswereapplied. As a result of theresearch, thecitybrandandimage of thecity of Karaman Accordingtostudents, theconceptsthatbestdescribe Karaman; Karaman is thecapital of Turkishlanguage, thenthecity of Yunus Emre andindustrialcity. Thefirstthreewordstocometomindwhen it comesto Karaman; Karamanoglu Mehmet Bey, Biscuitsand Yunus Emre. Accordingtothegender of thestudents, ageandduration of residence in Karaman, Karaman City brandandimageperceptionswere not different, andtheirfamiliesweredifferentaccordingtothesources of theirknowledgeabouttheregionand Karaman.
Açıklama
Yüksek Lisans Tezi
Anahtar Kelimeler
Şehir pazarlama, şehir markası, şehir imajı, Karaman, City marketing, City brand, cityimage
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Kalaycı, S. (2018). Şehir markası ve imajı: Karaman örneği. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Necmettin Erbakan Üniversitesi, Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Anabilim Dalı, Konya.
