Deneyimsel pazarlamanın hedonik tüketim üzerindeki etkisi: Tekstil sektörü

Basit Öğe Kaydı
dc.authoridDanışman: 0000-0002-8380-886Xen_US
dc.contributor.advisorElgün, Mahmut Nevfel
dc.contributor.authorErcan, Elmas
dc.date.accessioned2021-04-07T08:20:42Z
dc.date.available2021-04-07T08:20:42Z
dc.date.issued2018en_US
dc.date.submitted2018-07-17
dc.departmentNEÜ, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalıen_US
dc.descriptionYüksek Lisans Tezien_US
dc.description.abstractHedonizm, hayatta en iyi olan şeyin sürekli olarak hazza yönelmek olduğunu savunan felsefi bir görüştür. Tüketici davranışlarının değişmesiyle birlikte hedonizm, pazarlama alanında önemli bir konu haline gelmiştir. İnsanlar bazen sadece tüketmek için tüketirler. Çoğu zaman neye ihtiyaçları olduklarını bilmezler. Steve Jobs'un da dediği gibi "Ürünleri odak gruplarına göre tasarlamak gerçekten zordur. Çoğu zaman insanlar siz onlara gösterene kadar neye ihtiyaç duyduklarını bilmezler" (http://www.hurriyet.com.tr/). Bu durumda markalar insanlara deneyim yaşama fırsatı sunarak onları ihtiyaçlar doğrultusunda hedonik tüketime yönlendirmektedir. Dolayısıyla tüketici artık üründen çok kendisi için "anlam" ifade eden şeyi satın almayı istemektedir. Çalışmanın birinci bölümünde deneyimsel pazarlama, tüketim-tüketici ve pazarlama ile ilgili, ikinci bölümde hedonik (hazcı) tüketimle ilgili literatür incelemesi yapılmıştır. Üçüncü bölümde ise deneyimsel pazarlamanın hedonik tüketim üzerindeki etkisini değerlendirebilmek adına uygulama yapılmıştır. Bu kısımda elde edilen veriler SPSS İstatistik programında analiz edilmiş olup, sonuçlar raporlanmıştır.en_US
dc.description.abstractHedonism is a philosophical approach which advocates the case the best thing in life is the thing that constantly aims pleasure. Hedonism has become an important topic in marketing field with the changing of consumer's behaviours. People sometimes consume only to consume. They mostly do not know what exactly they need. As Steve Jobs stated "It's really hard to design products by focus groups. A lot of times, people don't know what they want until you show it to them" (www.hurriyet.com.tr/). In this case, brands encourage people for hedonist consumption in direction with their needs by providing them experience opportunity. Thus, consumer prefer buying what is "meaningful" for them rather than the product itself anymore. Literature review related to experimental marketing, consumption-consumer and marketing in is made the first chapter of the study, review of literature for hedonist consumption is made in the second chapter of the study. In the third chapter, application is conducted to evaluate the effect of experimental marketing on hedonist consumption. Data obtained in this chapter is analysed SPSS Statistical software, results are reporteden_US
dc.identifier.citationErcan, E. (2018). Deneyimsel pazarlamanın hedonik tüketim üzerindeki etkisi: Tekstil sektörü. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Necmettin Erbakan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Konya.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12452/7261
dc.language.isotren_US
dc.publisherNecmettin Erbakan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectDeneyimen_US
dc.subjectDeneyimsel Pazarlamaen_US
dc.subjectHazcıen_US
dc.subjectHedonik tüketimen_US
dc.subjectHedonizmen_US
dc.subjectExperimenten_US
dc.subjectExperimental Marketingen_US
dc.subjectHedonisten_US
dc.subjectHedonist Consumptionen_US
dc.subjectHedonismen_US
dc.titleDeneyimsel pazarlamanın hedonik tüketim üzerindeki etkisi: Tekstil sektörüen_US
dc.title.alternativeImpact of experiential marketing on hedonic consumption: Textile industryen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
511125.pdf
Boyut:
1.84 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Yüksek Lisans Tezi
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu