A Neuroeconomic Approach to The Rationality and Homoeconomicus Concepts and The Research Discussed in The Frontal Lobe, Reptilian Brain and Serotonin Levels Basis
Yükleniyor...
Tarih
2018
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
After developments of methodological techniques in neurology, especially sincefMRI was started to use for social sciences research, process of individual decisionand behaviour in human models of economic theories have been started to determinerationally and these methods have been started to use in reality, too. In this context,discussing the social sciences research in the base of neurology has increasedthe methodological efficiency of social sciences research. The literature search of thisstudy was developed with the relation between methodological techniques of discussionof the findings and rationality and homoeconomicus concepts of economics.In this research, a consumption desire scale was developed and the correlation ofconsumption desire and serotonin levels that change seasonly were analysed. Thefindings show that there is a positive correlation between serotonin levels and consumptiondesire. The relation between consumption desire and actual purchasewas also analysed in this research and higher rise in consumption desire, based onserotonin levels, was determined. Approximately at the rate of 10% inhibition hasbeen found. Consequently, these findings were discussed as the repitilian brain,which is the ultimate decision maker in purchasing and consumption decision andbehavior, is inhibited by frontal lobe at this rate. The discussions were made in theperspective of neuroeconomics.In the suggestions part of the study, methodological evaluations were made forother studies to be carried out in the economics, especially for marketing, by comparingwith the methods of this study. Neuromethodological self-critism of this studywas made in the limitations part of the text.
Nöroloji alanındaki yöntemsel teknik gelişmelerin ardından, özellikle fMRI’ın sosyal bilimlerde kullanıma başlandığından bu yana, ekonomi teorileri oluşturulurken modellenen bireylerin karar alma ve davranış süreçleri rasyonel bir şekilde tespit edilmeye başlanmış ve bu yöntem yine realitede beklenen karar alma ve davranış tiplerini öngörmede de kullanılmaya başlanmıştır. Bu bağlamda sosyal bilimlerde yapılan araştırmaların, nörolojik tabanda yorumlanması da çalışmaların etkinliğini artırmayı yöntemsel olarak sağlamıştır. Çalışmanın literatür taraması saha araştırmasındaki bulguların yorumlanmasıyla ilintili olarak rasyonalite ve homoekonomikus kavramları tabanında geliştirilmiştir. Araştırmada tüketim arzusu ölçeği geliştirilmiş ve bu tüketim arzusu ile mevsimsel geçişlere bağlı olarak değişen serotonin seviyesinin korelasyonu incelenmiştir. Bulgular değişkenliği diğer nörotransmitterlere göre fazla olan serotonin seviyesi ile tüketim arzusu arasında paralellik olduğu görülmüştür. Ayrıca anket çalışmasında tüketim arzusu ile fiili satın alma arasındaki ilişki de incelenmiş ve tüketim arzusundaki artışın, fiili satın almadan yüksek olduğu tespit edilerek analiz edilmiş ve yaklaşık %10 oranında ket vurulduğu ölçülmüştür. Bu bulgular ise satın alma ve tüketim kararı ile davranışında nihai karar verici olan sürüngen beyne, frontal lob tarafından bu oranda ket vurulduğu yönünde değerlendirilerek bulgular nörolojik tabanda yorumlanmıştır. Sonuç olarak araştırmanın öneriler kısmında ise pazarlama başta olmak üzere ekonomi alanında yapılacak çalışmalar için yöntemsel değerlendirmeler yapılmış ve daha çok çalışmanın nöroekonomik metodolojisi değerlendirilmiştir. Sınırlılıklar bölümünde ise yine araştırmada uygulanan yöntemlerin nörometodolojik özeleştirisi yapılmıştır.
Nöroloji alanındaki yöntemsel teknik gelişmelerin ardından, özellikle fMRI’ın sosyal bilimlerde kullanıma başlandığından bu yana, ekonomi teorileri oluşturulurken modellenen bireylerin karar alma ve davranış süreçleri rasyonel bir şekilde tespit edilmeye başlanmış ve bu yöntem yine realitede beklenen karar alma ve davranış tiplerini öngörmede de kullanılmaya başlanmıştır. Bu bağlamda sosyal bilimlerde yapılan araştırmaların, nörolojik tabanda yorumlanması da çalışmaların etkinliğini artırmayı yöntemsel olarak sağlamıştır. Çalışmanın literatür taraması saha araştırmasındaki bulguların yorumlanmasıyla ilintili olarak rasyonalite ve homoekonomikus kavramları tabanında geliştirilmiştir. Araştırmada tüketim arzusu ölçeği geliştirilmiş ve bu tüketim arzusu ile mevsimsel geçişlere bağlı olarak değişen serotonin seviyesinin korelasyonu incelenmiştir. Bulgular değişkenliği diğer nörotransmitterlere göre fazla olan serotonin seviyesi ile tüketim arzusu arasında paralellik olduğu görülmüştür. Ayrıca anket çalışmasında tüketim arzusu ile fiili satın alma arasındaki ilişki de incelenmiş ve tüketim arzusundaki artışın, fiili satın almadan yüksek olduğu tespit edilerek analiz edilmiş ve yaklaşık %10 oranında ket vurulduğu ölçülmüştür. Bu bulgular ise satın alma ve tüketim kararı ile davranışında nihai karar verici olan sürüngen beyne, frontal lob tarafından bu oranda ket vurulduğu yönünde değerlendirilerek bulgular nörolojik tabanda yorumlanmıştır. Sonuç olarak araştırmanın öneriler kısmında ise pazarlama başta olmak üzere ekonomi alanında yapılacak çalışmalar için yöntemsel değerlendirmeler yapılmış ve daha çok çalışmanın nöroekonomik metodolojisi değerlendirilmiştir. Sınırlılıklar bölümünde ise yine araştırmada uygulanan yöntemlerin nörometodolojik özeleştirisi yapılmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Neuroeconomics, Methodology, Serotonin, Frontal lobe, Reptilian brain, Consumption, Purchase, Nöroekonomi, Metodoloji, Serotonin, Frontal lob, Sürüngen beyni, Tüketim, Satın alma
Kaynak
Yönetim Bilimleri Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
16
Sayı
31
Künye
Elgun, M. N., Karabıyık, H. Ç., Aşıkoğlu, N. O. (2018). A neuroeconomic approach to the rationality and homoeconomicus concepts and the research discussed in the frontal lobe, reptilian brain and serotonin levels basis. Yönetim Bilimleri Dergisi, 16, 31, 109-124.
