Rekreasyon pazarlaması bağlamında sosyal ağ kullanımının kulüp sadakatine etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.authoridDanışman: 0000-0002-2250-415Xen_US
dc.contributor.advisorKoçyiğit, Murat
dc.contributor.authorSüner, Halil İbrahim
dc.date.accessioned2020-11-04T13:40:44Z
dc.date.available2020-11-04T13:40:44Z
dc.date.issued2019en_US
dc.departmentNEÜ, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Rekreasyon Yönetimi Anabilim Dalıen_US
dc.descriptionYüksek Lisans Tezien_US
dc.description.abstractSosyal medya hayatın her alanında kullanıcılarına iletişim kurma açısından çok büyük avantajlar sağlamaktadır. Bu durumun farkında olan spor kulüpleri, spor pazarlaması bağlamında rekabet güçlerini zirvede tutmak için markalaşarak sosyal ağ platformlarını etkin bir şekilde kullanmaktadırlar. Günümüzde hem spor kulüpleri hem de taraftarlar sosyal ağların sunmuş olduğu interaktif iletişim sayesinde sürekli paylaşım halinde bulunabilmektedirler. Bu araştırma çalışmamızda, rekreasyon pazarlaması bağlamında taraftarı olduğu spor kulübünü sosyal ağ platformlarında aktif bir şekilde takip eden bireylerde oluşan sadakat duyguları üzerindeki etkiler belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmanın örneklem grubunu Konya ili içerisinde yaşayıp takımını sosyal medya mecralarında aktif bir şekilde takip eden Galatasaray taraftarları oluşturmaktadır. Uygun örnekleme metodu ile yaş aralığı 16 ve üzeri olarak seçilmiştir. 189 kadın ve 176 erkek olmak üzere toplam 365 kişiye beşli likert ölçekli anket uygulanmıştır. Verilerin analizinde (SPSS 21.0) istatistik programı kullanılmıştır. Korelasyon analizi sonucunda sosyal ağ kullanımı ile kulüp sadakati arasında 0,560 değerinde orta derecede pozitif yönlü bir ilişki tespit edilmiştir. Taraftarların kulüplerini takip ettikleri sosyal ağları kullanımlarının kulüp sadakati oluşturmasında olumlu ve anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bu etkilemenin ne derece olduğunu belirlemek için yapılan regresyon analiziyle taraftarların rekreasyon pazarlaması bağlamında sosyal ağ kullanımı faktörünün; bağımlı değişken olan kulüp sadakati üzerinde anlamlı, pozitif ve doğrusal bir etkisi olduğu sonucu araştırmanın en genel sonucu olarak ortaya çıkmıştır.en_US
dc.description.abstractIn every part of life, social media provides its users with many advantages in terms of communication. The athletic clubs who are aware of this situation effectively use the platforms of social network in order to keep their power of rivalry at its peek with branding, as part of sports marketing. Today both athletic clubs and supporters can share constantly thanks to the interractive communication provided by social networks. In this work of research, the influence on the loyalty emotions of the individuals who actively follow the clubs that they support on social network platforms as a part of recreation marketing is tried to be identified. The sample group of the study are formed of the Galatasaray supporters who live in the province of Konya and actively follow their team on social media channels. The age range is decided on 16 years old and above with the method of appropriate sampling. Five point likert scaled survey are applied to 189 women and 176 men, totally 365 individuals. (SPSS 21.0) statistical software is used during the analyzation of the data. In the result of correlation analysis, it is determined that there is a moderately rated, positively oriented relationship in the value of 0,560 between social network usage and club loyalty. It is precipitated that the usage of social network where the supporters follow their clubs has a positive and significant influence on building club loyalty. With the regression analysis that is made to state the value of the influence, the general result of the research is that the supporters' social network usage as a part of recreation marketing has a significant, positive and linear influence on the club loyalty that is the dependent variable of social networking factor.en_US
dc.identifier.citationSüner, H. İ. (2019). Rekreasyon pazarlaması bağlamında sosyal ağ kullanımının kulüp sadakatine etkisi. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Necmettin Erbakan Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Rekreasyon Yönetimi Anabilim Dalı, Konya.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12452/4885
dc.language.isotren_US
dc.publisherNecmettin Erbakan Üniversitesi Sosyal Bilimleri Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectRekreasyonen_US
dc.subjectSpor Pazarlamaen_US
dc.subjectSosyal Ağlaren_US
dc.subjectMarka ve Kulüp Sadakatien_US
dc.subjectRecreationen_US
dc.subjectSports Marketingen_US
dc.subjectSocial Networken_US
dc.subjectBrand and Club Loyaltyen_US
dc.titleRekreasyon pazarlaması bağlamında sosyal ağ kullanımının kulüp sadakatine etkisien_US
dc.title.alternativeThe effect of social network use on club surface in the context of recreation marketingen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
550638.pdf
Boyut:
2.41 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Yüksek Lisans Tezi
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu