Türkiye’nin ilk 500 sanayi kuruluşunun sponsorluk uygulamaları: Kurumsal web sayfaları üzerine bir analiz
Yükleniyor...
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bir halkla ilişkiler uygulama alanı olarak sponsorluk faaliyetleri kuruluşların hedef kitlelerigözünde olumlu imaj oluşturmak ve geliştirmek açısından önemli bir role sahiptir. Buuygulamaların hedef kitlelere ulaştırılması ise kuruluşlar açısından oldukça önemlidir.Günümüzde geleneksel kitle iletişim araçlarıyla karşılaştırıldığında, web sayfaları eşikbekçiliğine maruz kalmaksızın içeriğin kuruluşlar tarafından kontrol edilebilir olmasıbakımından kuruluşlar açısından bir halkla ilişkiler mecrası olarak öne çıkmaktadır.Böylece kuruluşların sponsorluk faaliyetlerini duyurmalarında kurumsal web sayfalarınıkullanmaları daha geniş kitlelere ulaşmaları bakımından da önemli görülmektedir. Buçalışmada sanayi kuruluşlarının sponsorluk ile ilgili uygulamalarının neler olduğunubelirlemek; söz konusu uygulamaların kuruluşların kurumsal web sayfalarından nasılsunulduğunu tespit etmek amaçlanmıştır.Araştırmanın örneklemi olarak İstanbulSanayi Odası’nca ilan edilen Türkiye’nin ilk 500 Büyük Sanayi Kuruluşu listesinde yeralan100 kuruluş belirlenmiştir. Kurumsal web sayfalarında sponsorluk çalışmalarınadönük bilgilere ne ölçüde yer verildiği, kuruluşların bu mesajları nasıl sundukları,sunulan mesajların daha çok hangi sponsorluk alanıyla ilgili olduğu içerik analiziyöntemiyle analiz edilmiştir. Buna göre, en çok destek olunan sponsorluk alanları, sporsponsorluğu, kültür-sanat sponsorluğu ve eğitim sponsorluğu olarak belirlenmiştir.Sponsorluk mesajlarının daha çok görsel ve yazılı materyal, elektronik basın bülteni vemetin aracılığıyla sunulduğu değerlendirilmiştir. Ancak sponsorluk mesajlarının sadecebeş tanesinin ana sayfada yer alan ‘sponsorluk’ başlığı altında bir link ile sunulduğu dabulgular arasında yer almaktadır. Bununla birlikte kuruluşların sponsorluk faaliyetlerinekatkılarının sınırlı olduğu belirlenmiştir. Ayrıca sponsorluk mesajlarının hedef kitleyeulaştırılmasında kuruluşların web sayfalarını etkin bir biçimde kullanmadıkları da öneçıkan bulgular arasındadır.
As a field of public relations, sponsorship activities play an important role in creatingand developing a positive image for the target audience of organizations. It is veryimportant for organizations to reach the target groups. Today, when compared totraditional mass media, web pages come to the fore as a public relations platformfor organizations as it enable organizations to reach their target audience withoutgatekeepers. Thus, the use of corporate web pages to announce sponsorship activitiesof organizations is also important in terms of reaching a wider audience. In this study,to determine the practices of industrial organizations about sponsorship; ıt was aimedto determine how the se practices were presented on the corporate web pages of theorganizations. The research sample was identified according to the list which waspresented by the Istanbul Chamber of Industry. The main purpose of this research is toexamine how the organizations present sponsorship messages and which sponsorshipare more related to the content of the sponsorship on the corporate web pages wereanalysed by content analysis method. According to the results, the most supportedsponsorships are determined as sports sponsorship, culture-art sponsorship andeducation sponsorship. Sponsorship messages were mostly presented through visualand written material, electronic press releases and text. Also, only 5 of the sponsorshipmessages are presented under the direct link with the name “sponsorship” onhomepages. However, it was determined that the contributions of the organizations tothe sponsorship activities were limited. In addition, the organizations did not use theweb pages effectively to reach the target audience.
As a field of public relations, sponsorship activities play an important role in creatingand developing a positive image for the target audience of organizations. It is veryimportant for organizations to reach the target groups. Today, when compared totraditional mass media, web pages come to the fore as a public relations platformfor organizations as it enable organizations to reach their target audience withoutgatekeepers. Thus, the use of corporate web pages to announce sponsorship activitiesof organizations is also important in terms of reaching a wider audience. In this study,to determine the practices of industrial organizations about sponsorship; ıt was aimedto determine how the se practices were presented on the corporate web pages of theorganizations. The research sample was identified according to the list which waspresented by the Istanbul Chamber of Industry. The main purpose of this research is toexamine how the organizations present sponsorship messages and which sponsorshipare more related to the content of the sponsorship on the corporate web pages wereanalysed by content analysis method. According to the results, the most supportedsponsorships are determined as sports sponsorship, culture-art sponsorship andeducation sponsorship. Sponsorship messages were mostly presented through visualand written material, electronic press releases and text. Also, only 5 of the sponsorshipmessages are presented under the direct link with the name “sponsorship” onhomepages. However, it was determined that the contributions of the organizations tothe sponsorship activities were limited. In addition, the organizations did not use theweb pages effectively to reach the target audience.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla ilişkiler, Sponsorluk, Kurumsal web sayfaları, Sanayi kuruluşları, Public relations, Sponsorship, Corporate web pages, Industrial organizations, Content analysis
Kaynak
Akdeniz İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
0
Sayı
31
Künye
Gürbüz, S., Tarhan, A. (2019). Türkiye’nin ilk 500 sanayi kuruluşunun sponsorluk uygulamaları: Kurumsal web sayfaları üzerine bir analiz. Akdeniz İletişim, 0, 31, 537-559.
